Name: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)
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Author: Gabriele S. Dieterle
ISBN: 9783790806144

portada Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Physica

Autor

Gabriele S. Dieterle

Idioma

Alemán

N° páginas

230

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783790806144

N° edición

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)

Gabriele S. Dieterle (Autor) · Physica · Tapa Dura

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Reseña del libro "Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)"

Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer erlebnisbetonten und überzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzuführen. Dazu wird auf wissenschaftliche Disziplinen zurückgegriffen, die auf den ersten Blick keine Berührungspunkte mit der Betriebswirtschaftslehre aufweisen: Verhaltensbiologie, Kulturanthropologie und Tiefenpsychologie. Dieses Vorgehen ist insofern innovativ, als die positivistisch (neobehavioristisch) orientierte Konsumentenforschung den Kontakt mit den hier behandelten Theorien gescheut hat. Die im Entdeckungszusammenhang gewonnenen Erkenntnisse bzw. deren Übertragung auf den Bereich der Werbung darf als wesentlicher Fortschritt der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung betrachtet werden.

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