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portada Marketing y comunicación crosscultural
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Colección
Economía y Empresa
Año
2022
Idioma
Español
N° páginas
240
Encuadernación
Tapa Blanda
Dimensiones
24.00 x 19.00
ISBN13
9788436847260
Editado en
España
N° edición
1

Marketing y comunicación crosscultural

Alcántara Pilar, Juan Miguel (Autor) · PIRÁMIDE · Tapa Blanda

Marketing y comunicación crosscultural - Alcántara Pilar, Juan Miguel

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Reseña del libro "Marketing y comunicación crosscultural"

La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.

En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales.

En definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos.

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