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portada Markenarchitektur (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
637
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783834925152
N° edición
0002

Markenarchitektur (en Alemán)

Andreas Strebinger (Autor) · Springer Pg · Tapa Dura

Markenarchitektur (en Alemán) - Andreas Strebinger

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Reseña del libro "Markenarchitektur (en Alemán)"

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestandsaufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren "Nebenwirkungen" auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

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