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Marcas de Moda: Marcar Estilo Desde Armani a Zara
Mark Tungate
(Autor)
·
Gustavo Gili
· Tapa Blanda
Marcas de Moda: Marcar Estilo Desde Armani a Zara - Mark Tungate
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Reseña del libro "Marcas de Moda: Marcar Estilo Desde Armani a Zara"
La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.Mark Tungate es un periodista británico especializado en medios, marketing y comunicación. Es autor del libro Marcas de moda. Marcas estilo desde Armani a Zara (Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008) y colabora habitualmente con las revistas Stratégies y Campaign.Índice de contenidos:AgradecimientosIntroducción1 Una historia de seducciónAdictos al estiloLa primera marca de modaPoiret sube la apuestaChanel, Dior y más alláLa muerte de la modaEl renacer de la modaSobrevivir a la crisis2 La creación de una identidadControlar el argumentoThe Italian Connection3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribuciónLas alianzas estratégicasLa batalla entre el chic y el cheapEl síndrome de EstocolmoViva Zara4 El diseñador como marcaLos nuevos ídolosCómo convertirse en una marca de diseñador5 La tienda es la estrellaLas catedrales de la venta al públicoLa creatividad potencia el consumoLos parques temáticos del lujo y los bazares urbanos6 Anatomía de una tendenciaEl bureaudel estiloLos nuevos oráculosEl cool-hunter7 Los creadores de imagenRetrato de un director de arteEl creador de imagen alternativo8 Fotografiad, fotografiad sin pararLos traductores de las marcasLos límites de la experimentación9 La modelo del añoLa belleza envasadaPerfección e imperfección10 La fama vende11 Impreso para impresionar12 Las coleccionesEl poder detrás de los desfilesLa comunicación a través de la pasarelaAlta costura de bajo perfilLa fiebre de la primera fila13 Accesorios para todoEl bagaje emocionalLa marca embotellada14 La puesta al día de las marcas retroSalir de las trincherasEl arte de saquear el pasado15 Objetivo: el hombreVery GQElegante y refinadoUna oportunidad hecha a medidaAcicalarse para mejorar16 Atletas urbanosSeguir la pistaContad con algún gadgetLas estrellas de la calle17 Virtualmente vestidosUna historia de éxitoLos catálogos interactivos18 Un nuevo y flamante mercadoLa cuerda floja de la promociónUna nueva China textil19 El juego de la falsificación 20 La trastienda de la costuraLas prendas sweatshop-free21 El estilo regresa al futuroDe la segunda mano al vintageLa política de la nostalgiaConclusiónEl consumidor como estilistaLa respuesta frente al estímulo y la personalizaciónLa indumentaria “inteligente”Moda éticaEl brandinga través de los edificiosEl final de una épocaReferenciasÍndice temático y de nombres
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