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portada Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensführung (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
1143
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783409142861
N° edición
2

Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensführung (en Alemán)

Reinecke Sven,Tomczak Torsten (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Dura

Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensführung (en Alemán) - Reinecke Sven,Tomczak Torsten

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Reseña del libro "Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensführung (en Alemán)"

Reinecke/Tomczak geben einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlie lich des Verkaufscontrollings). Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Effektivität (Wirksamkeit) und die Effizienz (Wirtschaftlichkeit) einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Es erfüllt somit die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements. In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

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