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portada Growing Brands Through Sponsorship de Philip Gross(Springer Gabler) (en Inglés)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Inglés
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783658072490

Growing Brands Through Sponsorship de Philip Gross(Springer Gabler) (en Inglés)

Gross Philip (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Growing Brands Through Sponsorship de Philip Gross(Springer Gabler) (en Inglés) - Gross Philip

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Reseña del libro "Growing Brands Through Sponsorship de Philip Gross(Springer Gabler) (en Inglés)"

Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co-sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co-sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally.

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