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Relationship Between Online Shopping Values and Attitude: Gender Differences (en Inglés)
Yi-Chun Yang (Autor)
·
· Tapa Blanda
Relationship Between Online Shopping Values and Attitude: Gender Differences (en Inglés) - Yi-Chun Yang
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Reseña del libro "Relationship Between Online Shopping Values and Attitude: Gender Differences (en Inglés)"
This study examines the relationships between online shopping values and attitude toward online shopping using gender as a moderator. Data were collected from 296 undergraduate students using a questionnaire. The result indicated that utilitarian values (i.e. convenience, availability of information and lack of sociality) and hedonic values (i.e. adventure and sociality) positively influence attitude toward online shopping. Gender has a main effect on each value. In addition, gender has a moderating effect on each path from five shopping values to attitude toward Internet purchasing.
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