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O Design Gráfico e a Neurociência: A Percepção Visual da Assinatura Gráfica de Marca e Suas Respostas Neurocerebrais
Patricia Ceccato; Luiz SalomÃO Ribas Gomez (Autor)
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· Tapa Blanda
O Design Gráfico e a Neurociência: A Percepção Visual da Assinatura Gráfica de Marca e Suas Respostas Neurocerebrais - Patricia Ceccato; Luiz SalomÃO Ribas Gomez
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Reseña del libro "O Design Gráfico e a Neurociência: A Percepção Visual da Assinatura Gráfica de Marca e Suas Respostas Neurocerebrais"
A presente pesquisa responde se as respostas neurocerebrais reativa e analítica dos consumidores geradas a partir da percepção visual de assinaturas gráficas de marca podem gerar diferentes avaliações das mesmas. Para tanto, a coleta de dados envolveu um aplicativo para tablet que exibe assinaturas gráficas de marcas, primeiramente por um curto, e posteriormente um maior período de tempo cada uma. A finalidade é coletar dados quantitativos referentes às respostas rápida (reativa e emocional), e lenta (analítica e racional) que o consumidor faz a partir da percepção visual das assinaturas gráficas de marcas com o intuito de descobrir se elas ocasionam alguma diferença nas avaliações das mesmas. Constatou-se que, apesar de a maior parte das assinaturas gráficas terem apresentado uma variação entre as respostas dadas pelos integrantes da amostra nas avaliações feitas nos dois tempos de exibição, como foram em parte negativas e em parte positivas, o resultado final da diferença entre a média das duas avaliações foi um empate técnico.
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